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青海春天:转型仍在路上

2018-12-11 05:58
作者:曹桢
来源: 证券时报
编辑:东方财富网

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  青海春天(600381)近年来的自救经历,可谓一波三折。

  青海春天之所以被人记住,是他们几年前在央视投放的巨额广告——“你还在用小钢磨打粉吗……”青海春天的冬虫夏草含片广告,内容很长很洗脑,和“送礼只送脑白金”一样有魔性。当年,青海春天就是靠着过人的营销技术取得了良好的销售效果。

  冬虫夏草纯粉片是青海春天的主要产品,在高峰期,青海春天曾经“躺着挣钱”。2014年,青海春天作为“冬虫夏草第一股”借壳*ST贤成登陆资本市场,主要产品为冬虫夏草系列产品的生产、销售。据2015年财报显示,冬虫夏草纯粉片营收为11.17亿元,占总营收比例为79.67%。

  快乐总是短暂的,青海春天的“滑铁卢”很快来了。2018-12-11,国家食药监总局下发《关于停止冬虫夏草用于保健食品试点工作的通知》,停止冬虫夏草用于保健食品试点工作。至此,青海春天极草5X纯粉片两个临时的身份全部被剥夺,彻底沦为了“三无”产品。2018-12-11,青海省食药监局向青海春天子公司春天药用发出《关于青海春天药用资源科技利用有限公司换发〈药品生产许可证〉的批复》,青海药用获得生产几项产品的许可。

  冬极草遭遇“生死劫”。相对于人参、阿胶的标准化和严格的炮制程序,冬虫夏草一直缺乏行业标准。2016年4月中旬,证券时报记者远赴青藏高原,发回了《极草5X遭遇生死劫青海春天如何向死而生》等一系列独家报道。当时,青海食药监局一位主要官员对证券时报记者说,“对冬虫夏草的报道铺天盖地,你是唯一一个到事发地来采访的。”在主营产品被下架之后,青海春天进入阵痛期。2016年6月,青海春天被“戴帽”变更为“ST春天”。此后,冬虫夏草于青海春天的功用转向原料产品研发。2016年11月,ST春天的非冬虫夏草纯粉片业务占比超过一半,才终于摆脱了对单一业务的依赖,成功“摘帽”。

  最近几年,青海春天做了很多转型尝试。在“极草”产品被下架后,青海春天将冬虫夏草纯粉片相关生产技术、专利对中国香港、澳门和泰国、韩国等地合作方进行了市场有偿授权和提供技术支持。公司此前公告称,“报告期内澳门地区已开始了极草·冬虫夏草纯粉片的生产和面向国际市场的销售工作。”

  2018年上半年,主营业务再次发生巨变,冬虫夏草原草完全被取代,此时广告业务占比已经上升到64%。而新增的业务也占了相当大的比例,新增药用资源利用30%和酒业务8%。“凉露将有可能成为我们下一个爆款产品”。青海春天一位高管告诉证券时报记者,在成都样板市场,近8成消费者是看了凉露的广告主动消费的,受口碑影响产生消费的占比达30%以上。在成都非现饮市场,凉露已经和盒马鲜生、WOWO连锁、711连锁、王府井等27家零售系统品牌商建立合作关系,多数商超系统凉露的销售额占整个小酒品类的60%以上。

  “去年中国人就消耗掉了1000万斤小龙虾,其中最主要的口味就是麻辣味。”青海春天称,火露凉茶不同于传统凉茶的中草药口感,采用THREE NATURAL特有技术生产,含植物凉素,呈现青柠口味,香气清新、甜润激爽,在提高食辣享受的同时,能有效减轻辣椒过度刺激引起的各种不适。

  公司对凉露的定位是“吃辣喝的酒”,他们认为,未来这个市场潜力是巨大的。

(文章来源:证券时报)

(责任编辑:DF407)

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